中国消费者宁要微信不要iPhone?

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2018-07-17

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因为“抢食”国内付费应用的收益,苹果近日被推上了舆论的风口浪尖。 日前,有媒体报道称,苹果公司正在中国整顿在用户之间提供支付服务的社交网络,已经向国内多家社交网络公司发出通知,要求应用平台必须遵从AppStore的规定,禁止应用内的打赏功能,其中,包括直播平台。 这是继4月份因苹果公司的新规,微信关闭iOS版公众平台赞赏功能之后,苹果进一步暴露出的其“夺食”的野心。 此举也引来了外界对苹果真实意图的揣测和分析。

苹果和微信就公众号的“打赏”功能的博弈最终以微信下线打赏功能而告终,但现实情况是,苹果似乎仍然不满足现状,准备对国内其他APP出手。

苹果大开杀戒:要么30%的打赏要么关闭赞赏功能根据《华尔街日报》报道,苹果已经通知几个中国社交网络APP,要求依照苹果AppStore的规定禁用赞赏功能,如果拒绝改变,苹果很可能不再提供这些APP的新版本给用户使用,甚至可能被踢出应用商店。

虽然报道没有说明是国内哪些应用被苹果“点名”了,依据目前来看,除了微信,还包括今日头条、新浪微博、豆瓣、知乎、分答以及直播平台等都可能是苹果盯上的对象。

据《华尔街日报》报道,苹果把“打赏”和“小费”认同于“应用内购买”,性质上与内购游戏物品、音乐和视频内容差不多。

而苹果AppStore有规定,在iOS端,无论在何种App购买音乐、小说还是视频等虚拟商品,都只能通过苹果AppStore的支付渠道,也就是“App内购买”。

通过这种方式支付,苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。

在业内人士看来,“打赏”功能绕开了苹果内购,无异于架空了苹果自己的支付渠道,这让苹果难以接受。 但相比国内简单便捷的第三方支付,苹果支付流程较为繁琐,响应速度慢,用户体验不佳。

从这一点上来看,苹果不断扩大“打赏”封杀的范围,背后正是苹果支付和第三方支付之间的搏杀。 苹果此举是否合理合规呢中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,“打赏与否,消费者有自己的选择权,苹果只是提供硬件和工具,打赏分成的逻辑有点说不通。

打赏分成对内容创作者不公平,苹果此举可谓十分冒险。

”锤子科技创始人罗永浩也在其个人实名认证微博评论称,“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是App官方卖东西赚钱,苹果再这样不分青红皂白的,傻x似的流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾……唉。 ”苹果“抽成”态度强硬,高招还是昏招?在一些业内人士看来,苹果如此“疯狂”的举动,似乎和苹果在华销售业绩不佳有关。 日前,苹果发布的财报显示,第二财季苹果iPhone智能手机的销售量为5076万部,低于去年同期的5119万部,未能达到分析师平均预期的5200万部。

同时,在这个财季,苹果公司来自于大中华区的营收同比下降%,至亿美元。

另一边,根据国际数据公司(IDC)的数据,2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑,位列第四,前三名被中国本土品牌包揽。 这虽然与其高端定价策略有关,但是更深刻反映出中国消费者日趋成熟的消费观念,以及对产品创新能力不足的顾虑。

而国内以微信、头条、直播app为代表的应用产品不仅拥有极大的用户体量,付费、打赏等用户习惯也逐渐培养成熟。 苹果此时选择从中国的iPhone用户身上抽取的佣金,无疑是一笔相当可观的收入。 甚至有分析文章认为,这是缓解因手机营收下滑造成的营收压力的方法。

但另一边,受苹果“抽成”波及的国内应用也纷纷打响了反击之战。

微信一纸声明:“经过与苹果方面长期沟通协调,最终,我们选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整,对此造成的不便,深感遗憾。 ”率先以关闭打赏来应对苹果方面的新规之后,今日头条、UC等新闻客户端则选择了效仿微信,关闭打赏功能。 《华尔街日报》在报道中则援引一位高管抱怨称,他公司的平台没有收取任何费用,但苹果什么都不做就可以抽成30%;另外一位高管则称,他的公司正在与中国工业和信息化部讨论,苹果将打赏功能变成应用内购买的做法,是否是在强制实行不合理规定,但工业和信息化部称,该部未参与其中。

开发者们担心如果拒绝接受苹果的要求,一方面,应用的升级版本将不再可供用户使用,甚至被应用商店下线;另一方面,则会影响他们和苹果应用商店的推广合作。 新浪微博CEO王高飞也在转发一篇讨论该事件的微博时质疑,“1.微信作为App,应该遵循平台规则,用苹果支付;2.当然要遵守规则,但是规则违法了呢”与王高飞的想法一致的,还有部分律师,他们表示,如果开发者在苹果生态内要遵守苹果的玩法,那么苹果在中国境内也要遵循中国的规定。 中国消费者宁要微信不要iPhone?值得一提的是,因为苹果“抽成”风波,在网络上也引发了广大用户的讨论,许多网友第一时间纷纷“战队”表达自己的立场。 有网民表示,苹果是在滥用系统平台的支配地位,利用垄断地位进行不正当竞争,相关部门应对其启动反垄断调查。 也有人在认真考虑,如果受波及的APP真的不能再用了,我还会继续使用苹果手机吗针对此,《华尔街日报》在报道中援引研究公司Stratechery的创始人BenThompson的话:与国外不同,中国的消费者不太在乎操作系统,他们只在乎能否继续使用微信,因为腾讯的这款社交网络应用已变得无处不在。 这款应用起初只是信息发送工具,如今已拥有近10亿活跃用户,本身就是一个迷你操作系统。

藉助微信平台,用户可以下载游戏、支付账单、转账或订外卖,几乎什么都可以做。 关键在于,无论iOS还是Android都可以使用微信。

不受限于操作系统,意味着如果中国消费者心仪一款新手机,放弃iPhone不会带来大麻烦。

根据大众新闻网站头条(Toutiao)的一项调查,过去一年,中国约一半iPhone用户已换用Android系统手机。